O que é tagline

O que é tagline? E slogan?

– Cara, você pode me responder uma coisinha?

– Manda.

– O que é tagline, hein?

Tagline é uma pequena frase que faz a gente lembrar de uma marca e que fica pertinho do logo.

– Ahhh… entendi.

– É a principal mensagem da marca, coisa exclusiva, quase que o logotipo em palavras.

– Tipo Nestlé faz bem?

– Isso!

– Tá, mas você disse exclusiva. Tem muita coisa que faz bem

– Tem. Mas tem muita coisa que faz mal também. A questão é que fazer bem direciona a marca Nestlé, sacou? Tipo… Se é Nestlé, tem que fazer bem.

– Entendi. Mas isso já não era óbvio sem essa tagline?

– É que a tagline é uma referência. Ela resume e comunica o propósito da marca de um jeito mais autêntico e inspirador. Nossa, gostei disso, vou anotar.

– Bonito mesmo.

– Olha só: imagine você que o navio das marcas foi invadido por piratas. Todas serão lançadas ao mar.

– Nossa, que trágico, cara.

– Relaxa, é só um exemplo. Bom, lá estão as marcas enfileiradas em cima da prancha, quando o pirata pergunta: qual a última coisa que vocês gostariam de dizer?

Just do it?

– Haha! Que tal think different?

– Aí talvez a Apple se salvasse.

– Enfim, o que quero dizer é que se uma marca só tivesse uma única frase para dizer, esta seria a tagline. É como a marca gostaria de ser lembrada.

– Entendi. Mas então o que é slogan?

– É outra coisa. O slogan é criado para uma campanha, um produto novo ou um público específico, normalmente tem prazo de validade. O que acontece é que alguns slogans retratam tão bem a essência da marca, que acabam se tornando taglines.

– Ahhhh… então slogan é assim uma Brastemp.

– Isso! Já as taglines são criadas para viver enquanto a marca vive, aconteça o que acontecer. Se um dia a gente for morar em Marte, se descobrirem a cura do câncer, se o Azerbaijão ganhar uma Copa do Mundo…

– Já sei! A Apple continuará thinking different, a Nestlé fazendo bem, a Nokia connecting people e por aí vai.

– Isso. Tipo isso.

– Bom, se eu tivesse que criar a minha tagline, seria: o cara.

– Então, aí que tá. Antes de se empolgar, lembre que a tagline tem ser verdadeira, honesta. Se não for assim, cara, é só mais uma frase jogada.

– Pô, então qual você sugere?

– Bom, como só te conheço por essa nossa conversa, eu diria: “Perguntar é descobrir”.

– Taí, cara. Curti!

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Sobre o escritor:

Fernando Andreazi trabalha com identidade verbal na consultoria Interbrand. Cria nomes, taglines e até o tom de voz das marcas. Para que elas se comuniquem assim, com a naturalidade que a gente conversa no LOGOBR.

Follow: @nandoandreazi

Escritores convidados
O LOGOBR, seguindo sua tradição, conta com textos de grandes profissionais com conteúdo relevante.
  • Fernando,

    Bacana a forma simples de exemplificar os conceitos de tagline e slogan. Eu mesmo os confundia frequentemente e tinha de ler algo para sacar a diferença novamente.

    Obrigado!

    Abraços

  • Grande Andreazi.

    Ótimo texto, cara. Simples, divertido e inteligente.

    Abraço!

  • Engraçado, já achei confuso.

    O que o Fernando define como tagline, pra mim são todos slogans, entenda por frase de efeito, com valor publicitário e pode ter tempo de vida mais curto.

    Tagline é traduzido por atividade-fim para o português e tem mais a função de esclarecer, informar, referenciar etc. o que faz a empresa, com palavras-chaves objetivas e perenes.

    O que pode ocorrer é que o termo tagline possa aparecer para nominar qualquer elemento textual associado à marca; como, no entanto existe a terminologia para diferenciá-los, fica mais claro especificar tagline (atividade-fim) de slogan (frase de efeito).

    • Fernanda Serrano

      Pois é, pra mim também.

    • Pat Alves

      É, faz mais sentido!

  • Tiago Mendes

    Simples, direto e acertado. Ótimo texto. Parabéns!

  • bacana!
    pra quem for estudar e não achar o termo em inglês onde pesquisar, procure por “posicionamento de marca” :)

  • Camis

    Genial!

    Simples divertido e funcional!

  • Animal seu texto, explica muito bem sem muito blablabla.

    Hoje não é fácil encontrar informações como as que leio por aqui, a galera anda falando muito das mesmas coisas e sem base nenhuma!

    Valeu e parabéns

    • Daniel Campos

      Que massa que está gostando do conteúdo Felipe, para nos é sempre um prazer produzir coisas que sejam relevantes para vocês.

  • Mateus

    haha muito bom. Direto e sem rodeios. Parabéns!!

  • Marcos

    Muito bom, explicações claras e objetivas. Obrigado

  • Legal, Fernando Aldreazi, parabéns!
    Não obstante, eu concordo com o Alexo Maravalhas, quando ele coloca tagline como atividade-fim e slogan como frase conceitual inspiradora.

    [Parabéns, Daniel, bacana o fórum.]

  • Sílvia Valéria

    Muito bem definida, realmente tirei minha dúvida. Gostei!

  • Gostei muito da resposta! Obrigada.

  • Marco Betti

    Muito bem colocado meu amigo. Parabéns e Sucesso!

  • Fernanda Serrano

    Segundo o autor Celso Figueiredo, do Sedução pela palavra, e baseado em tudo que já estudei e trabalhei, a definição que vc deu aqui está correta, massss a termologia está ao contrário 😀

  • Flavio Alves

    Gostei. Foi bem dinâmico e objetivo.

  • Fabiano Rabelo

    Ola Fernando. adorei a forma como descreveu…
    simples
    clara
    nos instigando a achar uma tagline, ou a então chamar um profissional para que de fora veja o que pode ser usado.

  • Sara Valadão

    Existe um nome específico para aquelas palavras quem vem perto/embaixo da logo, mas para especificar um produto? Por exemplo: Danone *plus, Best western *premium, Holiday Inn *express

  • Uilliam Sirqueira

    A tagline não seria mais descritiva? E o slogan mais filosófico?
    Normalmente as tagline são co-relacionados a área de atuação da empresa, exemplo: Morar – Construtora e Incorporadora( Slogan seria Morar – Você sonha, agente entrega)

  • Graziela Baranzelli

    Acho que está trocado.
    A tradução de tagline aqui no Brasil é como assinatura de campanha.

    Sendo assim, o slogan acompanha a marca e tem a função de resumir o seu posicionamento em uma frase.

    Já a tagline tem a função de finalizar, concluir e assinar determinada de campanha, por isso ela dura apenas o tempo que a campanha estiver ao ar.

    Para complementar teria o título que é o início de um anúncio tendo como função atrair a atenção do consumidor.

    Um exemplo seria:
    Título: Você nasceu para voar.
    Tagline de campanha: Dê asas a sua liberdade
    Slogan: RedBull te dá asas.