- Cara, você pode me responder uma coisinha?
- Manda.
- O que é tagline, hein?
- Tagline é uma pequena frase que faz a gente lembrar de uma marca e que fica pertinho do logo.
- Ahhh… entendi.
- É a principal mensagem da marca, coisa exclusiva, quase que o logotipo em palavras.
- Tipo Nestlé faz bem?
- Isso!
- Tá, mas você disse exclusiva. Tem muita coisa que faz bem…
- Tem. Mas tem muita coisa que faz mal também. A questão é que fazer bem direciona a marca Nestlé, sacou? Tipo… Se é Nestlé, tem que fazer bem.
- Entendi. Mas isso já não era óbvio sem essa tagline?
- É que a tagline é uma referência. Ela resume e comunica o propósito da marca de um jeito mais autêntico e inspirador. Nossa, gostei disso, vou anotar.
- Bonito mesmo.
- Olha só: imagine você que o navio das marcas foi invadido por piratas. Todas serão lançadas ao mar.
- Nossa, que trágico, cara.
- Relaxa, é só um exemplo. Bom, lá estão as marcas enfileiradas em cima da prancha, quando o pirata pergunta: qual a última coisa que vocês gostariam de dizer?
- Just do it?
- Haha! Que tal think different?
- Aí talvez a Apple se salvasse.
- Enfim, o que quero dizer é que se uma marca só tivesse uma única frase para dizer, esta seria a tagline. É como a marca gostaria de ser lembrada.
- Entendi. Mas então o que é slogan?
- É outra coisa. O slogan é criado para uma campanha, um produto novo ou um público específico, normalmente tem prazo de validade. O que acontece é que alguns slogans retratam tão bem a essência da marca, que acabam se tornando taglines.
- Ahhhh… então slogan é assim uma Brastemp.
- Isso! Já as taglines são criadas para viver enquanto a marca vive, aconteça o que acontecer. Se um dia a gente for morar em Marte, se descobrirem a cura do câncer, se o Azerbaijão ganhar uma Copa do Mundo…
- Já sei! A Apple continuará thinking different, a Nestlé fazendo bem, a Nokia connecting people e por aí vai.
- Isso. Tipo isso.
- Bom, se eu tivesse que criar a minha tagline, seria: o cara.
- Então, aí que tá. Antes de se empolgar, lembre que a tagline tem ser verdadeira, honesta. Se não for assim, cara, é só mais uma frase jogada.
- Pô, então qual você sugere?
- Bom, como só te conheço por essa nossa conversa, eu diria: “Perguntar é descobrir”.
- Taí, cara. Curti!
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Sobre o escritor:
Fernando Andreazi trabalha com identidade verbal na consultoria Interbrand. Cria nomes, taglines e até o tom de voz das marcas. Para que elas se comuniquem assim, com a naturalidade que a gente conversa no LOGOBR.
Follow: @nandoandreazi
Fernando,
Bacana a forma simples de exemplificar os conceitos de tagline e slogan. Eu mesmo os confundia frequentemente e tinha de ler algo para sacar a diferença novamente.
Obrigado!
Abraços
Grande Andreazi.
Ótimo texto, cara. Simples, divertido e inteligente.
Abraço!
Engraçado, já achei confuso.
O que o Fernando define como tagline, pra mim são todos slogans, entenda por frase de efeito, com valor publicitário e pode ter tempo de vida mais curto.
Tagline é traduzido por atividade-fim para o português e tem mais a função de esclarecer, informar, referenciar etc. o que faz a empresa, com palavras-chaves objetivas e perenes.
O que pode ocorrer é que o termo tagline possa aparecer para nominar qualquer elemento textual associado à marca; como, no entanto existe a terminologia para diferenciá-los, fica mais claro especificar tagline (atividade-fim) de slogan (frase de efeito).
Simples, direto e acertado. Ótimo texto. Parabéns!
bacana!
pra quem for estudar e não achar o termo em inglês onde pesquisar, procure por “posicionamento de marca”
Genial!
Simples divertido e funcional!
Animal seu texto, explica muito bem sem muito blablabla.
Hoje não é fácil encontrar informações como as que leio por aqui, a galera anda falando muito das mesmas coisas e sem base nenhuma!
Valeu e parabéns
Que massa que está gostando do conteúdo Felipe, para nos é sempre um prazer produzir coisas que sejam relevantes para vocês.
haha muito bom. Direto e sem rodeios. Parabéns!!